Ett föreslaget koncept
Koppla den kreativa riktningen till produkt, målgrupp och kampanj.
Kreativa idéer
En riktning för nästa annons.
Omvandla kontots slutsatser till koncept att briefa och producera. Utforska en öppning, sekvens och ett test.
Illustrativt exempel · fiktivt konto
FIELD / 01För den långa vägen hem.
En flaska för vardagens äventyr.
Nästa kreativa brief
- Öppning
- Visa flaskan på väg från jobbväskan till vandringsryggsäcken.
- Sekvens
- Produkt i närbild → vardagsanvändning → friluftsliv → produktsida.
- Test
- Jämför öppningen med dagens känslobaserade rubrik. Behåll samma erbjudande.
En produktionsbrief, inte en färdig film eller ett löfte om bättre resultat.
En produktionsbrief
Granska öppning, visuellt uttryck och uppmaning med dem som producerar annonsen.
En testbar variant
Jämför konceptet med befintligt material under jämförbara förhållanden.